Um dia antes de o CEO da Apple, Tim Cook, tomar posição na sexta-feira na disputa judicial entre a fabricante do iPhone e a Epic Games sobre as comissões cada vez mais polêmicas da App Store, a Apple lançou um novo anúncio como parte de sua “Privacidade. Essa é a campanha publicitária do iPhone”. Neste ponto específico, que você confere a seguir, acompanhamos um cara fazendo sua rotina diária, e em cada “cena” ele usa um aplicativo comum que facilita de tudo, desde um pedido de cafeteria até uma corrida de táxi. Conforme o anúncio avança, mais e mais pessoas acabam se espremendo ao lado e ao redor dele, rastejando sobre ele e espionando o que ele está fazendo, até que, uma por uma, ele usa o recurso App Tracking Transparency da Apple para apagar todos eles da existência, Estilo de aperto de dedo de Thanos.
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Cada intrometido desaparece contra o pano de fundo de uma trilha sonora pós-punk tocando ao fundo, cortesia da banda inglesa Delta 5 – a vocalista da qual canta letras muito apropriadas, como: “Posso provar o seu sorvete? Posso lamber as migalhas da sua mesa? Posso interferir na sua crise? Não, cuide da sua vida!”
Conforme observado, o lançamento deste anúncio vem um dia antes de Cook ser jurado na manhã de sexta-feira para testemunhar como parte do processo judicial federal iniciado contra a Apple no ano passado pela Epic Games, fabricante do popular jogo, Fortnite, que é alegando amplamente que a Apple se envolve em comportamento monopolista por meio de suas regras para desenvolvedores como a Epic.
O depoimento de Cook culminará no final da terceira semana de testemunhos, que também ocorre quando executivos de desenvolvedores não relacionados de aplicativos populares para iOS – como o Spotify – usaram a oportunidade do teste para atacar a Apple, relembrando o que se tornaram críticas de longa data do fabricante do iPhone, especialmente durante a era Cook. Ou seja, que as regras da App Store da empresa, incluindo a comissão que os desenvolvedores devem pagar, são muito onerosas e que a Apple é supostamente monopolística no limite do controle que exerce sobre o que é ou não permitido fazer parte do ecossistema de produtos e conteúdo da Apple.
O recurso de transparência de rastreamento de aplicativos no centro do anúncio recém-lançado é um bom exemplo dessa dinâmica. Se você perguntasse ao Facebook, a maior rede social do mundo pode achar que a Apple está sendo um pouco agressiva aqui e está usando seu poder e tamanho para tirar vantagem do Facebook. Da perspectiva da Apple, este anúncio é uma espécie de declaração de missão disfarçada de anúncio comercial do maior produto da empresa – é como se a empresa prometesse “seus segredos estão seguros conosco”, o que é um benefício que a Apple está vendendo tanto quanto são todos os sinos e assobios que os usuários podem desfrutar em iPhones, iPads e outros gadgets da empresa.
Apesar da veracidade dessa declaração, a mensagem de que a Apple é uma empresa em que você pode confiar no front da privacidade certamente está ressoando com os consumidores. Se não fosse, o CEO do Goldman Sachs, por exemplo, não teria sido capaz de declarar com segurança que o Apple Card teve o lançamento de cartão de crédito mais bem-sucedido de todos os tempos (Goldman é o parceiro financeiro da Apple que impulsiona o produto de cartão de crédito ainda relativamente novo do fabricante do iPhone) Sério, quem em sã consciência confiaria em um cartão de crédito garantido pelo Facebook? E isso, a propósito, vem de alguém que gosta muito de muitos dos produtos do gigante das redes sociais, incluindo coisas como o Facebook Messenger e meu fone de ouvido Oculus Quest 2.
Eu não sei sobre você, mas estou muito ansioso para ver o que Cook pode ter a dizer sobre a transparência do rastreamento de aplicativos, e quão amplamente ela está ressoando com os usuários, talvez em seus comentários de abertura durante a WWDC 2021, um pouco mais de duas semanas após agora.
Fonte: bgr
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