Embora tenhamos escrito sobre as tentativas de criar alternativas aos cookies que rastreiam os usuários em sites, o Google diz que não seguirá esse caminho.

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A gigante das buscas já havia anunciado que encerrará o suporte para cookies de terceiros em seu navegador Chrome. Hoje foi mais longe, com David Temkin (diretor de gerenciamento de produtos do Google para privacidade e confiança de anúncios) escrevendo em um blog que “uma vez que os cookies de terceiros forem eliminados, não construiremos identificadores alternativos para rastrear indivíduos enquanto eles navegam no web, nem os usaremos em nossos produtos.”

“Percebemos que isso significa que outros provedores podem oferecer um nível de identidade de usuário para rastreamento de anúncios na web que não ofereceremos – como gráficos [informações de identificação pessoal] baseados em endereços de e-mail de pessoas”, continuou Temkin. “Não acreditamos que essas soluções atenderão às crescentes expectativas dos consumidores quanto à privacidade, nem enfrentarão as restrições regulatórias em rápida evolução e, portanto, não são um investimento sustentável de longo prazo.”

Isso não significa que os anúncios não serão segmentados. Em vez disso, ele argumentou que, graças aos “avanços na agregação, anonimato, processamento no dispositivo e outras tecnologias de preservação de privacidade”, não é mais necessário “rastrear consumidores individuais na web para obter os benefícios de desempenho da publicidade digital”.

Mais detalhes sobre a posição do Google

Como exemplo, Temkin apontou para uma nova abordagem sendo testada pelo Google. Além disso, chamada Federated Learning of Cohorts (FLoC), permite que os anúncios sejam direcionados a grandes grupos de usuários com base em interesses comuns. Ele disse que o Google começará a testar FLoCs com anunciantes no segundo trimestre deste ano.

Temkin também disse que essas mudanças se concentram em dados de terceiros. Além disso, não afetam a capacidade dos editores de rastrear e direcionar seus próprios visitantes. “Continuaremos a apoiar relacionamentos primários em nossas plataformas de anúncios para parceiros, nas quais eles têm conexões diretas com seus próprios clientes. ”

É importante notar, no entanto, que a Electronic Frontier Foundation descreveu FLoCs como “o oposto da tecnologia de preservação de privacidade” e os comparou a uma “pontuação de crédito comportamental”.

Além disso, embora os cookies tenham sido eliminados em toda a indústria, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido está investigando o plano de cookies do Google sobre questões antitruste. Ou seja, com críticos sugerindo que o Google está usando a privacidade como desculpa para aumentar seu poder de mercado. (Uma crítica semelhante foi levantada contra a Apple sobre as futuras mudanças de privacidade no iOS.)

Fonte: TechCrunch

O que você achou da posição do Google de não tentar substituir os cookies por nova tecnologia de rastreamento? Deixe seu comentário. Além disso, não se esqueça de entrar no nosso grupo do Telegram. É só clicar em “Canal do Telegram” que está localizado no canto superior direito da página!